【專訪】高質(zhì)量發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè) 電廣傳媒有“十二字秘籍”

9月20日，衡陽人曾經(jīng)熟悉的“后花園”東洲島在改造升級后，重新回到市民的視野。王夫之以數(shù)字人的形象“復(fù)活”，在數(shù)字船山書院講述千年衡州城的文脈傳承；全國首個長達4公里環(huán)島噴泉，擬化成群雁展翅的模樣，在夜燈中復(fù)刻“平沙落雁”的傳說。

項目運營方電廣傳媒黨委書記、董事長、總經(jīng)理王艷忠告訴記者，在試營業(yè)的這幾天，東洲島的客流最高峰達到了5萬人?！斑@個閑置資產(chǎn)的改造升級，初步判斷已經(jīng)取得了成功，再次驗證了我們‘輕資產(chǎn)、重策劃、強運營、產(chǎn)品化’12字秘籍的可復(fù)制性?！蓖跗G忠說道。

據(jù)了解，在“文化+科技”“文化+旅游”兩個融合的指示要求下，電廣傳媒正以“全司之力辦文旅”，目標把規(guī)模做強，品質(zhì)做優(yōu)，效益做好，力爭進入中國旅游企業(yè)的20強。

文化+科技助力文旅高質(zhì)量發(fā)展

記者在東洲島項目參觀時看到，以當?shù)匚幕癁橹?，以?shù)字科技為手段，以芒果IP為亮點，電廣傳媒在東洲島全新打造了數(shù)字船山書院、環(huán)島噴泉、芒果快樂森林、蘇州灣老街等全新文旅產(chǎn)品。

在數(shù)字船山書院，AR、VR、AI等多種數(shù)字科技被充分應(yīng)用。在書院的門口，船山先生王夫之的數(shù)字人通過AR技術(shù)“穿越”到你的手機上，展現(xiàn)他從求學(xué)立志，到舉兵抗清，再到著書講學(xué)的人生歷程。在“大美衡陽”主題，記者乘坐VR機械臂游樂設(shè)備，以大雁的視角翱翔在現(xiàn)代衡陽的天空，360度全方位的欣賞美景。

在以林則徐為典故命名的蘇州灣老街，各色衡陽特色餐飲比鄰而居。游客們可能化身為東漢蔡倫的學(xué)徒，練習(xí)古法造紙術(shù)、活字印刷術(shù)，感受衡陽千年傳承的書卷文氣；也有可能化身吃瓜群眾，圍觀清朝漕運大員裁決漕運糾紛的忙碌身影。在東洲島四周，世界首個長達4公里的環(huán)島噴泉擬化成群雁展翅的模樣，在璀璨的夜燈下成為了衡陽市全新的美麗風景線。

王艷忠告訴記者，東洲島項目緊緊圍繞“文化+科技”“文化+旅游”兩個深度融合的指示要求，以衡陽市為代表的悠久的歷史文化、厚重的革命文化，和以湖南廣電為代表的活躍現(xiàn)代青春文化進行創(chuàng)意融合，聚焦“千年衡州城青春東洲島”主題，通過現(xiàn)代科技手段結(jié)合芒果IP，運用旅游邏輯展現(xiàn)以船山文化、平沙落雁為核心的衡陽千年文化和獨特盛景。

以科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的共識。文旅部部長孫業(yè)禮近期即呼吁行業(yè)要探索文化和科技融合有效機制?！耙涌爝m應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢，加快發(fā)展以智能交互、沉浸體驗等為特征的新型業(yè)態(tài)，增強文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力和感染力，提升旅游產(chǎn)品的體驗性、舒適性和便捷性?！睂O業(yè)禮在接受媒體采訪時說道。

“科技是一個手段，文旅的核心還是重在文化，這恰恰也是我們的優(yōu)勢?！蓖跗G忠解讀道，“我們湖南廣電有非常優(yōu)秀的導(dǎo)演，非常好的音效和舞美，以及獨家性的芒果IP，能夠給我們很多的加持?！?/p>

據(jù)了解，未來電廣傳媒還將進一步推進文化旅游與科技融合，加快設(shè)立文化+科技公司，依托獨具特色的芒果IP資源和對文化創(chuàng)意的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，在數(shù)字科技的應(yīng)用端持續(xù)發(fā)力，以芒果未來藝術(shù)中心為基座，通過科技與文化的融合創(chuàng)新形成新質(zhì)生產(chǎn)力，推動和支撐公司持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

輕資產(chǎn)模式盤活閑置資產(chǎn)

然而在短短兩個月前，東洲島尚不是這番模樣。

“東洲島當時是一個閑置資產(chǎn)，不能產(chǎn)生經(jīng)濟效益。但是其實這個項目此前已經(jīng)沉沒了超過15個億的投資?！蓖跗G忠回憶道?！斑@種閑置的旅游資源在全國各地有很多，我們這些年就是在摸索一個商業(yè)模式，把這些有基礎(chǔ)、有潛力，處于沉睡狀態(tài)、規(guī)模不大、歷史包袱不重的文旅資源，轉(zhuǎn)化為能夠創(chuàng)造效益的旅游產(chǎn)品?！?/p>

電廣傳媒將摸索出來的業(yè)務(wù)發(fā)展模式概括為“輕資產(chǎn)、重策劃、強運營、產(chǎn)品化”，即用獨特創(chuàng)意、獨有IP、有效運營等手段盤活文旅資源，通過小投入獲得大產(chǎn)出。

在今年5月，電廣傳媒與衡陽市政府簽約合作打造東洲島項目之后，雙方合作投資1.2億元，將東洲島進行全新升級。王艷忠介紹，“這個項目的合作，電廣傳媒充分貫徹‘輕資產(chǎn)’的基本原則。1.2億元的增量投資中，我們與當?shù)卣Y金投入按三七開，收益分配按七三開，公司享有未來20年內(nèi)東洲島資產(chǎn)的免費使用權(quán)。”

這樣的輕資產(chǎn)模式，不僅大大降低了公司的資金壓力，更壓縮了項目資金回收周期。根據(jù)測算，電廣傳媒對東洲島項目的投資最遲在5年內(nèi)就可以完成回收，比常規(guī)文旅項目超10年的回收周期大大縮短。當?shù)卣矊@一模式頗為認可，在東洲島項目簽約后，周邊樓市價格逆勢走高，未來潛在的旅客客流帶來的經(jīng)濟拉動力也頗具有想象空間。

“我們的輕資產(chǎn)運營模式，之所以跑得通，還受歡迎，是基于我們‘重策劃、強運營’的新文旅產(chǎn)品化能力?！蓖跗G忠強調(diào)。

據(jù)悉，電廣傳媒“新文旅”的“新”體現(xiàn)在三個方面，一是將湖南廣電的自有綜藝IP轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品；二是用湖南廣電的創(chuàng)新基因來策劃設(shè)計產(chǎn)品，為存量資產(chǎn)注入新的活力；三是二十多年成功運營長沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累積的主題活動策劃能力及項目運營能力共同為新的項目賦能。

基于可復(fù)制方法論的持續(xù)創(chuàng)新，電廣傳媒的“新文旅”項目各有賣點，長沙芒果未來藝術(shù)中心打造了千里江山奇幻游讓人驚嘆，湘潭萬樓則以元宇宙、集裝箱街市完成了出圈。

全力辦文旅

文旅和投資兩大主業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，電廣傳媒在今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入17.98億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤6998萬元，同比增長26%，扣非后凈利潤5855.84萬元，同比增長73%。

在文旅板塊，與東洲島項目相類似的文旅“三湘星光行動”正在快速復(fù)制。2022年以來電廣傳媒與各市州政府牽手，積極拓展優(yōu)質(zhì)項目，在全省已經(jīng)布局了8個項目，其中湘潭、郴州等多個項目都實現(xiàn)了國有閑置資產(chǎn)盤活。

公司狠抓已建成項目的運營，標桿景區(qū)湘潭萬樓·芒果青年碼頭在“湘潭眼”摩天輪、“快樂大本營”樂園等產(chǎn)品開業(yè)運營的基礎(chǔ)上，于2024年7月試運營推出新產(chǎn)品芒果海洋館，市場反應(yīng)良好，在項目品質(zhì)和吸引力不斷提升的同時，加快實現(xiàn)游客量向創(chuàng)收的轉(zhuǎn)化。

投資主業(yè)穩(wěn)健運營。旗下達晨財智踏準募資、投資和退出節(jié)奏，在上半年實現(xiàn)減持金額約2.24億元，排名當期中國最佳上市回報投資機構(gòu)Top7。游戲、廣告等板塊發(fā)展穩(wěn)健，上海久之潤報告期實現(xiàn)營業(yè)收入2.36億元，上半年共上線三款“彈幕游戲”，且海外游戲業(yè)務(wù)增長較快。

整體來看，文旅板塊的發(fā)展被電廣傳媒視作重中之重，公司正在舉全公司之力辦文旅，各板塊都要為文旅板塊賦能。王艷忠表示，公司將做好文化產(chǎn)業(yè)和資本的深度融合，即積極開拓“文化+”模式，發(fā)揮好資本對文化產(chǎn)業(yè)的促進作用，探尋文化+旅游、文化+科技、文化+傳媒、文化+廣告等模式，擴展其外延來實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)新的繁榮發(fā)展。

“基于可復(fù)制的‘輕資產(chǎn)、重策劃、強運營、產(chǎn)品化’模式，目前很多有潛力的項目都已經(jīng)找上門，希望與我們開展合作。”王艷忠透露，“我們將把握好擴張節(jié)奏，繼續(xù)推進文旅產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和省外項目拓展。把規(guī)模做強，品質(zhì)做優(yōu)，效益做好，力爭進入中國旅游企業(yè)的20強?！?/p>